Sự phát triển của EMV 3DS giải quyết các hạn chế còn tồn đọng trong phiên bản giao thức trước đó để phù hợp với nhu cầu hiện hành của các đơn vị chấp nhận thẻ (ĐVCNT) và người tiêu dùng.

Các đơn vị phát hành thẻ (ĐVPHT) và đơn vị chấp nhận thẻ (ĐVCNT) sẽ có khả năng nâng cao tính bảo mật và ngăn chặn gian lận, trong khi đồng thời cải tiến trải nghiệm người dùng. Chính nhờ những ưu điểm vượt trội này, giải pháp EMV 3DS sẽ mang lại nền tảng vững chắc để tăng khả năng áp dụng công nghệ 3DS trên toàn cầu. Đồng thời tận dụng tốt những ưu điểm vượt trội của giao thức EMV 3DS trong công cuộc bảo vệ chủ thẻ khỏi nguy cơ gian lận giao dịch trực tuyến.

Cốt lõi của EMV 3DS là xác thực dựa trên mức độ rủi ro, cho phép các ĐVCNT mang lại trải nghiệm giao dịch liền mạch, lấy khách hàng làm trung tâm. Phương thức tiếp cận xác thực thích ứng theo mức độ rủi ro áp dụng công nghệ học máy và khoa học dữ liệu tiên tiến để liên tục nghiên cứu các mô hình gian lận và tinh chỉnh các quyết định xác thực, trong bối cảnh các mối đe dọa gian lận không ngừng phát triển và biến đổi. Xác thực dựa trên mức độ rủi ro có thể chạy ẩn trong nền ứng dụng mà không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng và mang lại bước tiến mới trong các phương thức xác thực áp dụng cho các giao dịch đáng ngờ.

Được thiết kế riêng để cân bằng nhu cầu trải nghiệm thanh toán chỉ qua một thao tác cùng với các yêu cầu thanh toán bảo mật, tiêu chuẩn mới này sẽ mang đến một loạt các cải tiến, bao gồm:

• Xác thực liền mạch
• Phương pháp tiếp cận thích ứng theo mức độ rủi ro
• Hỗ trợ các thiết bị di động và thương mại IoT
• ĐVCNT không đưa ra quyết định (Merchant Opt-Out)